策略单

命题单位
海南快克药业有限公司

产品名称
小快克牌小儿氨酚黄那敏颗粒(简称“小快克”)

广告主题
精准用药小快克,轻松带娃so easy

品牌调性
可爱、童趣、快乐、萌贱

传播营销目的
如何让妈妈们了解精准用药的重要性,了解小快克贴心的分隔包装设计,横剪一袋,斜剪半袋,轻松搞定0.5袋。

小快克:
1、通过各位小伙伴充满童趣的创意赋予小快克可爱、萌萌哒的品牌形象。
2、创造小快克品牌与年轻妈妈的沟通方式,希望向妈妈传递安全用药,精准用药的重要性,塑造小快克儿童精准用药专家形象。

企业产品简介
海南快克药业有限公司总部设在海南省??谑?。现主要经营品种有:快克(复方氨酚烷胺胶囊)、小快克(小儿氨酚黄那敏颗粒)、快克露等。
小快克牌儿童感冒药从研发开始就严保品质,立足于儿童,特别研发的适合儿童的专用儿童感冒药。独特的草莓口味,解决了儿童吃药难的问题。
2008年,为了解决精准用药的问题,更好的提升消费者的使用感受,小快克牌儿童感冒药0.5袋分隔包装的全面上市,宣布了儿童精准用药时代的到来。小快克成为国内第一家使用半袋包装的厂家。
近年来,药品事故层出不穷,其中用药不规范为主要祸因,此举也呼吁社会关注儿童用药安全,关爱儿童身体健康。详细见官方网、官方微信

目标用户群
1-12岁儿童

主要竞争者
999小儿氨酚黄那敏颗粒、小葵花、护彤等小儿感冒药

命题类别
■平面广告 ■影视广告 ■微电影 ■营销策划
■广告文案 ■H5移动交互 ■设计类 ■场景创意

建议列入事项
所有作品植入小快克LOGO、分隔包装产品或者快克小超熊形象

命题要求阐述
【平面广告】
平面广告或是海报,主要适用于微博、微信等新媒体传播??梢晕嫫矫婀愀婊蚝1?,也可以是系列互动的平面作品。
要求:
(1)全年各个节日(元旦、春节、母亲节、父亲节、儿童节、国庆节、中秋节等),各类节气主题海报!
(2)公益类宣传海报(参考“小熊微捐”及“小快克冬季亲子cool跑公益行”)!
(3)手绘“分隔更精准、喂药更轻松”为主题,创作必须含有小快克分隔装的产品,不限于漫画或者插画。

【影视广告】
(1)立足于小快克与同类品牌半袋包装的区隔点,创意小快克的影视广告,突出儿童用药要精准。
(2)竖版小快克视频广告,适用于抖音、微视等竖屏媒体,有趣、搞怪,能引起病毒式传播。

【微电影】
(1)创意熊孩子的无厘头视频,电影、电视剧、动画片改编版。
(2)育儿中千奇百怪的各种情节,植入小快克产品,突出分隔包装的优势,适用于各类短视频媒体。
(3)情感类诉求,根据时下一些社会关注的现象或取材于家庭,贴近现实的基础来策划剧情片。要求内容要能引起共鸣,能结合小快克产品属性为佳。

【营销策划】
(1)小快克分隔包装策划案。
(2)能引起妈妈共鸣传播的话题营销+线下活动营销方案。要求:策划方案+活动效果执行总结。
(3)微信运营方案+微信活动策划案。要求:小快克微信号任选,需分析现运营情况。
(4)短视频脚本。要求:有小快克的使用场景、突出我们的分隔半袋包装,表现形式温情或逗趣都可以,主要是剧情吸引人,让人看了就想去传播。

【广告文案】
(1)征集能够诠释小快克精准用药概念的广告语,够酷、吸睛、脑洞大。

【设计类】
(1)小超熊的衍生品设计(需要提供成品的效果图,不偏离小超熊本身的固有形象)。
(2)表情包设计(按照小快克现有表情包基础上进行创造升级)。
(3)小快克的动漫故事:长图文有故事线,家长在孩子生病后会遇到各类问题场景,突出分隔包装、口味优势,轻松解决家长困扰(需要含有产品包装,小超熊形象)。
(4)小快克冬季亲子cool跑节VI设计。

【H5移动交互】
小快克品牌调性一致的互动交互主题创意,以微信分享为传播手段。内容有情节、有温度、可互动,愿分享。

[ 以上内容“仅供参考”?;队谴罂远?,展现你对小快克品牌的理解,个性化地赋予小快克品牌年轻化的方向,提升品牌传播度及美誉度。]

Logo及产品图片

  

  


官方网站
快克营销网http://china.quike.cn
快克品牌活动网站http://www.quike.cn
快克感冒药腾讯微空间http://e.t.qq.com/quike01

官方微信

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官方微博

  

小快克感冒药官方微博


学院奖快克创意实战奖官方微博

特殊说明:关于第十七届中国大学生广告艺术节学院奖(春季赛) “快克创意实战奖”。
创作小快克命题作品,除了正常参评学院奖各类别评选外,还将直接参与“快克创意实战奖”评选,本次评选将由大学生评委+网络公示+企业高管+专家评选构成,具体以官方通知为准,每位参赛者都有机会担任大学生评委,每位参赛者都有两次获奖机会,总奖金数113999元人民币。奖项设置如下:

  
以上内容及具体评选方式,最终解释权归第十七届中国大学生广告艺术节学院奖组委会所有。

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