策略单

命题单位
上海高顿教育培训有限公司

产品名称
集团品牌高顿&子品牌高顿教育

广告主题
不限定主题,旨在围绕品牌升级创作logo/slogan/TVC/微电影/平面广告/品牌策划书等

品牌调性
集团品牌-高顿:行业领导者、国际化品牌
子品牌-高顿教育:财经、教育、专业、精英、用户第一、拼搏向上

传播\营销目的
1.集团品牌层面,基于集团业务、品牌调性创作新的集团logo、愿景、使命和宣传片;
2.子品牌层面,洞察核心受众(18-26岁大学生),基于受众喜好打造年轻化的品牌形象;
3.提升核心受众对高顿教育的品牌认知,培养品牌好感度。

企业\产品简介
集团品牌:高顿(group.gaodun.com)
高顿创立于2006年,围绕“以科技为驱动,构建国际化的终身财经教育生态体系”的愿景,以“成就年轻梦想,推动中国新商业文明发展”为使命,凝聚个人、企业、社会的力量,打造国际化财经知识谱系,培养立足国际的“财经人才”,为推动新商业文明做出贡献。

子品牌:高顿教育(www.gaodun.cn/ www.gaodun.com)
高顿教育是高顿旗下提供个人终身财经教育服务的品牌,致力于为学员提供认证考试培训、实务技能训练、职业发展规划及实践等服务,拥有独创的前沿财经知识体系,创造过众多业内通过率神话,培训项目覆盖全球含金量较高的财经职业资格认证,如CPA、ACCA、USCPA、CMA、CFA、FRM等。

目标消费群
高顿教育核心受众:具有财经属性的在校大学生、研究生、职场新鲜人;
辐射人群:对财经行业感兴趣或有意跨入财经行业的学生和职场人

主要竞争者
中博、金程

命题类别
■平面广告 ■影视广告 ■微电影 ■营销策划 ■广告文案 ■logo设计 ■场景创意

建议列入事项
1.高顿教育logo
2.所有作品除正常提交外,请将源文件发送至rainbowme11@163.com

命题要求阐述
命题类别及要求:
1.作品要求原创,贴合品牌调性,契合大学生、年轻人的喜好,风格不限,但切记不要与金融理财、P2P等投资理财类企业风格雷同;
2. 请大开脑洞,不落俗套,推陈出新,开行业先例,形式不限、鼓励创新、拒绝低俗;
3. 严禁违规使用有版权的字体及其他设计元素,严禁侵犯版权,避免版权纠纷。

集团品牌:高顿
【logo设计】
了解高顿品牌,设计集团品牌“高顿”的logo,要求贴合企业的财经属性,体现国际化、有内涵、易记忆、易识别。

【微电影】
1.介绍品牌,传递品牌愿景及使命,树立专业的国际化的品牌形象;
2.品牌关键词:财经、科技、国际化;
3.拍摄要求:了解高顿集团品牌及业务,基于目前的集团愿景和使命拍摄品牌宣传片。风格要求大气正向,体现国际范儿和创意性。切记要拍成品牌介绍类宣传片,而不是故事类微电影。动画/素材剪辑/实景拍摄等形式均可。品牌介绍相关内容可参考专题页宣传片或官网。
PS:
可使用有版权的素材,但请表明标明版权出处。

【营销策划】
1.品牌诉求:了解“高顿”集团品牌及业务,洞察C端及B端用户,调研财经、教育的市场现状及行业趋势,围绕品牌关键词“科技、生态、国际化、新商业文明”为高顿集团策划品牌愿景及使命。要求分析合理、逻辑严谨,并将分析过程、推导逻辑体现在策划案中;
2.产出的高顿集团品牌愿景及使命要有高度、有文采、有情怀、与同类企业形成差异化,并且能够支撑企业未来五年、十年乃至更长久的发展;
附:愿景及使命的定义:
愿景:是指企业的长期愿望,即未来要到哪里去,要发展成什么样子;
使命:是指企业对行业或社会发展所作出的承诺,是企业存在的更高层次的原因。

子品牌:高顿教育
【logo设计】
了解高顿教育,设计子品牌“高顿教育”的logo,要求贴近核心受众,符合年轻人审美,时尚、有内涵、易记忆、易识别。

【平面广告】
主视觉海报:基于品牌升级的背景自拟品牌广告语,进行突出品牌,积极、拼搏、阳光、向上的主视觉海报创作,让消费者能够清晰快速的记住“高顿教育”。

【广告文案】
1.为高顿教育创作tagline(品牌主张)并诠释,要求巧妙契合品牌调性或品牌名称、朗朗上口、利于传播;
2.针对高顿教育创作开学季或6月6日品牌周年庆主题及系列海报文案(开学季和周年庆二选一)。
3.要求原创,不能和现有品牌或其他同类品牌内容相似或重复。

【影视广告】
1.为高顿教育创作品牌广告,扩大品牌认知、建立品牌好感度;
2. 拍摄角度(以下角度二选一,或相结合):
功能性:从产品卖点出发,如:师资力量强大、精细化服务、个性化定制最优学习方案等,自拟品牌广告语,创作品牌广告;
情感性:从情感角度自拟品牌广告语创作品牌广告,以体现高顿教育倡导的积极向上、追逐梦想的人生态度;

【微电影】
从“学习改变人生”的角度为高顿教育创作微电影,可围绕学员与财经证书发生的故事展开,也可另辟角度,体现积极进取、勇于拼搏的人生态度。

Logo及产品图片

  

官方网站
高顿:
group.gaodun.com

高顿教育:
www.gaodun.cn(高顿财经)
www.gaodun.com(高顿网校)

官方微信

  

官方微博
https://weibo.com/goldenacca

宣传片

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